{"id":21589,"date":"2021-09-08T11:23:58","date_gmt":"2021-09-08T08:23:58","guid":{"rendered":"https:\/\/sense23.com\/academy\/?post_type=episode&#038;p=21589"},"modified":"2024-12-20T19:29:10","modified_gmt":"2024-12-20T16:29:10","slug":"biznes-plan","status":"publish","type":"episode","link":"https:\/\/sense23.com\/academy\/module\/biznes-plan\/","title":{"rendered":"\u041e\u0441\u043d\u043e\u0432\u044b \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441-\u043f\u043b\u0430\u043d\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f"},"content":{"rendered":"\n<p>\u0412\u044b&nbsp;\u0443\u0437\u043d\u0430\u0435\u0442\u0435, \u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u0443 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439 \u0440\u0435\u043d\u0442\u0430\u0431\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0435\u043a\u0442\u0430 \u0438&nbsp;\u043a\u0430\u043a \u0441\u0447\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c \u0432\u0438\u0434\u044b \u043f\u0440\u0438\u0431\u044b\u043b\u0438&nbsp;\u2014 EBITDA, NOPAT, OIBDTA. \u041f\u043e\u0437\u043d\u0430\u043a\u043e\u043c\u0438\u0442\u0435\u0441\u044c \u0441&nbsp;\u0442\u0435\u0445\u043d\u0438\u043a\u043e\u0439 \u0440\u0430\u0441\u0447\u0435\u0442\u0430 \u0447\u0438\u0441\u0442\u043e\u0439 \u043f\u0440\u0438\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u0441\u0442\u043e\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0435\u043a\u0442\u0430 \u0438&nbsp;\u043a\u0435\u0439\u0441\u0430\u043c\u0438 \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441-\u043f\u043b\u0430\u043d\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f.<\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<h2>\u041f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u0435\u043b\u0438 \u0440\u0435\u043d\u0442\u0430\u0431\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0435\u043a\u0442\u0430<\/h2>\n\n\n\n<p>\u041f\u043e\u0434\u0432\u0435\u0434\u0435\u043c \u0438\u0442\u043e\u0433\u0438. \u0423 \u043d\u0430\u0441 \u0435\u0441\u0442\u044c \u043d\u0435\u0441\u043a\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0432\u0438\u0434\u043e\u0432 \u043f\u0440\u0438\u0431\u044b\u043b\u0438, \u043a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u0438\u0437 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0445 \u043e\u0431\u043b\u0430\u0434\u0430\u0435\u0442 \u0441\u043e\u0431\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u043c \u0441\u043c\u044b\u0441\u043b\u043e\u043c \u0434\u043b\u044f \u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0442\u0438\u043a\u0438:<\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u0412\u0430\u043b\u043e\u0432\u0430\u044f \u043f\u0440\u0438\u0431\u044b\u043b\u044c<\/strong>&nbsp;\u2014 \u043d\u0430\u0438\u043c\u0435\u043d\u0435\u0435 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u0432\u0438\u0434 \u043f\u0440\u0438\u0431\u044b\u043b\u0438. \u0414\u043e\u043b\u0436\u0435\u043d \u0431\u044b\u0442\u044c \u0431\u043b\u0438\u0437\u043e\u043a \u043a \u043c\u0430\u0440\u0436\u0438\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u043f\u0440\u0438\u0431\u044b\u043b\u0438, \u043d\u043e \u044d\u0442\u043e \u0441\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e \u0437\u0430\u0432\u0438\u0441\u0438\u0442 \u043e\u0442 \u043f\u0440\u0438\u043d\u044f\u0442\u043e\u0433\u043e \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442\u0430 \u0440\u0430\u0441\u0447\u0435\u0442\u0430 COGS. \u041c\u0435\u043d\u044c\u0448\u0435 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0438\u0445 \u0440\u0435\u043a\u043e\u043c\u0435\u043d\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d \u043a \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044e.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u041c\u0430\u0440\u0436\u0438\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u043f\u0440\u0438\u0431\u044b\u043b\u044c<\/strong>&nbsp;\u2014 \u0432\u0430\u0436\u043d\u044b\u0439 \u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u043f\u043e\u0437\u0432\u043e\u043b\u044f\u0435\u0442 \u0440\u0430\u0441\u0441\u0447\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c \u0442\u043e\u0447\u043a\u0443 \u0431\u0435\u0437\u0443\u0431\u044b\u0442\u043e\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0438 \u043f\u043e\u043d\u044f\u0442\u044c, \u0446\u0435\u043b\u0435\u0441\u043e\u043e\u0431\u0440\u0430\u0437\u043d\u043e \u043b\u0438 \u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0434\u0435\u044f\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u041e\u043f\u0435\u0440\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u0430\u044f \u043f\u0440\u0438\u0431\u044b\u043b\u044c \/ \u043f\u0440\u0438\u0431\u044b\u043b\u044c \u043e\u0442 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0436<\/strong>&nbsp;\u2014 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442, \u043d\u0430\u0441\u043a\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043f\u0440\u0438\u0431\u044b\u043b\u044c\u043d\u0430 \u043e\u043f\u0435\u0440\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u0430\u044f (\u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u043d\u0430\u044f) \u0434\u0435\u044f\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c. \u0415\u0441\u043b\u0438 \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c \u043e\u0442\u0440\u0438\u0446\u0430\u0442\u0435\u043b\u0435\u043d, \u0442\u043e \u0441\u0442\u043e\u0438\u0442 \u0437\u0430\u0434\u0443\u043c\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f \u043e \u0446\u0435\u043b\u0435\u0441\u043e\u043e\u0431\u0440\u0430\u0437\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0435\u043a\u0442\u0430 \u0438\u043b\u0438 \u043e \u0435\u0433\u043e \u0441\u0435\u0440\u044c\u0435\u0437\u043d\u043e\u0439 \u043e\u043f\u0442\u0438\u043c\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u0438.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u041f\u0440\u0438\u0431\u044b\u043b\u044c \u0434\u043e \u043d\u0430\u043b\u043e\u0433\u043e\u043e\u0431\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f<\/strong>&nbsp;\u2014 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c, \u0441 \u043f\u043e\u043c\u043e\u0449\u044c\u044e \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0433\u043e \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u043e\u0446\u0435\u043d\u0438\u0442\u044c \u0432\u043b\u0438\u044f\u043d\u0438\u0435 \u0444\u0438\u043d\u0430\u043d\u0441\u043e\u0432\u044b\u0445 \u0434\u043e\u0445\u043e\u0434\u043e\u0432 \u0438 \u0440\u0430\u0441\u0445\u043e\u0434\u043e\u0432, \u0430 \u0442\u0430\u043a\u0436\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0447\u0435\u0439 \u0434\u0435\u044f\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043d\u0430 \u0438\u0442\u043e\u0433\u043e\u0432\u044b\u0439 \u0444\u0438\u043d\u0430\u043d\u0441\u043e\u0432\u044b\u0439 \u0440\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u0427\u0438\u0441\u0442\u0430\u044f \u043f\u0440\u0438\u0431\u044b\u043b\u044c<\/strong>&nbsp;\u2014 \u0432\u0430\u0436\u043d\u044b\u0439 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c \u0434\u043b\u044f \u0438\u043d\u0432\u0435\u0441\u0442\u043e\u0440\u043e\u0432, \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0447\u0442\u043e \u0438\u0437 \u044d\u0442\u043e\u0439 \u0441\u0443\u043c\u043c\u044b \u0432 \u0434\u0430\u043b\u044c\u043d\u0435\u0439\u0448\u0435\u043c \u0444\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u0443\u044e\u0442\u0441\u044f \u0434\u0438\u0432\u0438\u0434\u0435\u043d\u0434\u044b \u043a \u0432\u044b\u043f\u043b\u0430\u0442\u0435.<\/p>\n\n\n\n<p>\u0421\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u0435\u0442 \u043c\u043d\u043e\u0436\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e \u0434\u043e\u043f\u043e\u043b\u043d\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u0432\u0438\u0434\u043e\u0432 \u043f\u0440\u0438\u0431\u044b\u043b\u0438. \u041d\u0430\u0438\u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u0438\u0437\u0432\u0435\u0441\u0442\u043d\u044b\u0435 \u2014&nbsp;EBITDA, NOPAT, OIBDTA. \u041c\u044b \u043e\u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u0438\u043c\u0441\u044f \u0447\u0443\u0442\u044c \u043f\u043e\u0434\u0440\u043e\u0431\u043d\u0435\u0435 \u043d\u0430 \u0434\u0432\u0443\u0445 \u0438\u0437 \u043d\u0438\u0445:<\/p>\n\n\n\n<p><strong>EBITDA (Earnings Before Interest, Taxes, Depreciation and Amortization)<\/strong>&nbsp;\u2014 \u043f\u0440\u0438\u0431\u044b\u043b\u044c \u0434\u043e \u0443\u043f\u043b\u0430\u0442\u044b \u043f\u0440\u043e\u0446\u0435\u043d\u0442\u043e\u0432, \u043d\u0430\u043b\u043e\u0433\u043e\u0432 \u0438 \u0430\u043c\u043e\u0440\u0442\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u0438.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>\u0417\u0430\u0447\u0435\u043c \u043d\u0443\u0436\u0435\u043d \u044d\u0442\u043e\u0442 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul><li>EBITDA \u043d\u0435\u0441\u043a\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0441\u0431\u043b\u0438\u0436\u0430\u0435\u0442 \u043c\u0435\u0442\u043e\u0434 \u043d\u0430\u0447\u0438\u0441\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f \u0441 \u0440\u0435\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u043c\u0438 \u0434\u0435\u043d\u0435\u0436\u043d\u044b\u043c\u0438 \u0441\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0432\u0430\u043c\u0438, \u0442\u0430\u043a \u043a\u0430\u043a \u0432\u043e\u0437\u0432\u0440\u0430\u0449\u0430\u0435\u0442 \u0432 \u0438\u0442\u043e\u0433\u043e\u0432\u043e\u0435 \u0437\u043d\u0430\u0447\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0430\u043c\u043e\u0440\u0442\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043d\u0430\u0447\u0438\u0441\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f.&nbsp;<\/li><li>EBITDA \u043d\u0438\u0432\u0435\u043b\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u043e\u0441\u043e\u0431\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0432\u043b\u0438\u044f\u043d\u0438\u044f \u043d\u0430\u043b\u043e\u0433\u043e\u0432\u043e\u0439 \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u044b \u0438 \u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u0438\u0439 \u043a\u0440\u0435\u0434\u0438\u0442\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u0441\u043b\u043e\u0436\u0438\u043b\u0438\u0441\u044c \u0432 \u043e\u0442\u0434\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0430\u0445. \u0422\u0430\u043a\u0438\u043c \u043e\u0431\u0440\u0430\u0437\u043e\u043c EBITDA \u0446\u0435\u043b\u0435\u0441\u043e\u043e\u0431\u0440\u0430\u0437\u043d\u043e \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c, \u0435\u0441\u043b\u0438 \u0432\u044b \u0440\u0435\u0448\u0438\u043b\u0438 \u0441\u0440\u0430\u0432\u043d\u0438\u0442\u044c \u0441\u0432\u043e\u0439 \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441 \u0441 \u0430\u043c\u0435\u0440\u0438\u043a\u0430\u043d\u0441\u043a\u043e\u0439 \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0435\u0439, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u0430\u044f \u0438\u043c\u0435\u0435\u0442 \u0434\u0435\u043b\u043e \u0441 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0438\u043c\u0438 \u043a\u0440\u0435\u0434\u0438\u0442\u043d\u044b\u043c\u0438 \u0438 \u043d\u0430\u043b\u043e\u0433\u043e\u0432\u044b\u043c\u0438 \u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0430\u043c\u0438.&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>\u0424\u043e\u0440\u043c\u0443\u043b\u0430<br>EBITDA = \u041f\u0440\u0438\u0431\u044b\u043b\u044c \u0434\u043e \u043d\u0430\u043b\u043e\u0433\u043e\u043e\u0431\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f \u2212 \u0424\u0438\u043d\u0430\u043d\u0441\u043e\u0432\u044b\u0435 \u0434\u043e\u0445\u043e\u0434\u044b + \u0424\u0438\u043d\u0430\u043d\u0441\u043e\u0432\u044b\u0435 \u0440\u0430\u0441\u0445\u043e\u0434\u044b + \u0410\u043c\u043e\u0440\u0442\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043d\u0430\u0447\u0438\u0441\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f<\/p>\n\n\n\n<p><strong>NOPAT (Net Operation Profit After Taxes, \u0442\u0430\u043a\u0436\u0435 EBIAT, Earnings Before Interest<\/strong> <strong>After Taxes)<\/strong>&nbsp;\u2014 \u0447\u0438\u0441\u0442\u0430\u044f \u043e\u043f\u0435\u0440\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u0430\u044f \u043f\u0440\u0438\u0431\u044b\u043b\u044c \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435 \u043d\u0430\u043b\u043e\u0433\u043e\u043e\u0431\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f. \u041d\u0430 \u0431\u0430\u0437\u0435 \u044d\u0442\u043e\u0433\u043e \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f (\u043f\u043e\u0441\u043b\u0435 \u0432\u044b\u0447\u0435\u0442\u0430 NET CAPEX, \u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u043d\u0435\u043d\u0438\u044f \u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0438 \u0434\u0438\u0441\u043a\u043e\u043d\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f) \u0440\u0430\u0441\u0441\u0447\u0438\u0442\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0438\u043d\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u0430\u044f \u043f\u0440\u0438\u0432\u043b\u0435\u043a\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043f\u0440\u043e\u0435\u043a\u0442\u0430. \u041c\u044b \u043d\u0435 \u0431\u0443\u0434\u0435\u043c \u0435\u0435 \u0440\u0430\u0441\u0441\u043c\u0430\u0442\u0440\u0438\u0432\u0430\u0442\u044c, \u043d\u043e \u0432\u0430\u0436\u043d\u043e \u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u0442\u044c, \u0447\u0442\u043e \u0440\u0435\u043d\u0442\u0430\u0431\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441\u0430 \u043d\u0435 \u0440\u0430\u0432\u043d\u0430 \u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u0435\u043c\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0438\u043d\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438\u0446\u0438\u0439, \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0447\u0442\u043e \u0432 \u043d\u0435\u0439 \u043d\u0435 \u0443\u0447\u0442\u0435\u043d\u0430 \u0441\u0442\u043e\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c \u0440\u0430\u0431\u043e\u0447\u0435\u0433\u043e \u043a\u0430\u043f\u0438\u0442\u0430\u043b\u0430.<\/p>\n\n\n\n<p>\u0424\u043e\u0440\u043c\u0443\u043b\u0430<br>NOPAT = \u0427\u0438\u0441\u0442\u0430\u044f \u043f\u0440\u0438\u0431\u044b\u043b\u044c \u2013 \u0424\u0438\u043d\u0430\u043d\u0441\u043e\u0432\u044b\u0435 \u0434\u043e\u0445\u043e\u0434\u044b + \u0424\u0438\u043d\u0430\u043d\u0441\u043e\u0432\u044b\u0435 \u0440\u0430\u0441\u0445\u043e\u0434\u044b<\/p>\n\n\n\n<p>\u0418\u0442\u0430\u043a, \u0432\u0435\u0440\u043d\u0435\u043c\u0441\u044f \u043a \u0440\u0435\u043d\u0442\u0430\u0431\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438. \u0420\u0435\u043d\u0442\u0430\u0431\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c (Return on) \u2014 \u044d\u0442\u043e \u043e\u0442\u043d\u043e\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u043f\u0440\u0438\u0431\u044b\u043b\u044c\u044e \u0438 \u043d\u0435\u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0439 \u0431\u0430\u0437\u043e\u0439:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" width=\"446\" height=\"86\" src=\"http:\/\/sense23.com\/academy\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/5.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-21856\" srcset=\"https:\/\/sense23.com\/academy\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/5.png 446w, https:\/\/sense23.com\/academy\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/5-300x58.png 300w, https:\/\/sense23.com\/academy\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/5-24x5.png 24w, https:\/\/sense23.com\/academy\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/5-36x7.png 36w, https:\/\/sense23.com\/academy\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/5-48x9.png 48w\" sizes=\"(max-width: 446px) 100vw, 446px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>\u041a\u0430\u043a\u0443\u044e \u043f\u0440\u0438\u0431\u044b\u043b\u044c \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c? \u041b\u044e\u0431\u0443\u044e \u0438\u0437 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0447\u0438\u0441\u043b\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445. \u041e\u0434\u043d\u0430\u043a\u043e \u0432\u0430\u0436\u043d\u043e \u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u0442\u044c, \u043a\u0430\u043a\u043e\u0439 \u0441\u043c\u044b\u0441\u043b \u0441\u0442\u043e\u0438\u0442 \u0437\u0430 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u0435\u043b\u0435\u043c, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u0432\u044b \u0440\u0430\u0441\u0441\u0447\u0438\u0442\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442\u0435.<\/p>\n\n\n\n<p>\u0417\u043d\u0430\u043c\u0435\u043d\u0430\u0442\u0435\u043b\u0435\u043c \u0432 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0443\u043b\u0435 \u043c\u043e\u0433\u0443\u0442 \u0431\u044b\u0442\u044c \u0441\u043b\u0435\u0434\u0443\u044e\u0449\u0438\u0435 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u0435\u043b\u0438:<\/p>\n\n\n\n<ul><li><strong>\u0412\u044b\u0440\u0443\u0447\u043a\u0430 (ROS \u2014 return on sales)<\/strong>. \u0415\u0441\u043b\u0438 \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u044d\u0442\u043e\u0442 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c, \u043c\u044b \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u043c \u0434\u043e\u043b\u044e \u043f\u0440\u0438\u0431\u044b\u043b\u0438 \u0432 \u043d\u0430\u0448\u0438\u0445 \u0434\u043e\u0445\u043e\u0434\u0430\u0445 \u0437\u0430 \u043d\u0435\u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u043f\u0435\u0440\u0438\u043e\u0434. \u041d\u0430\u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440, \u0432\u0437\u044f\u0432 \u043f\u0440\u0438\u0431\u044b\u043b\u044c \u043e\u0442 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0436 \u0438 \u0440\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b\u0438\u0432 \u0435\u0435 \u043d\u0430 \u0432\u044b\u0440\u0443\u0447\u043a\u0443, \u043c\u044b \u0443\u0437\u043d\u0430\u0435\u043c, \u043a\u0430\u043a\u0430\u044f \u0434\u043e\u043b\u044f \u0432\u044b\u0440\u0443\u0447\u043a\u0438 \u043e\u0441\u0442\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0443 \u043d\u0430\u0441 \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435 \u0442\u043e\u0433\u043e, \u043a\u0430\u043a \u043c\u044b \u043f\u043e\u043d\u0435\u0441\u0435\u043c \u0432\u0441\u0435 \u043e\u043f\u0435\u0440\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u044b\u0435 \u0440\u0430\u0441\u0445\u043e\u0434\u044b. \u0414\u043b\u044f \u0438\u043d\u0432\u0435\u0441\u0442\u043e\u0440\u043e\u0432, \u0447\u044c\u0438 \u0434\u0438\u0432\u0438\u0434\u0435\u043d\u0434\u044b \u0437\u0430\u0432\u0438\u0441\u044f\u0442 \u043e\u0442 \u0440\u0430\u0437\u043c\u0435\u0440\u0430 \u0447\u0438\u0441\u0442\u043e\u0439 \u043f\u0440\u0438\u0431\u044b\u043b\u0438 \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438, \u0432 \u043d\u0430\u0438\u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0435\u0439 \u0441\u0442\u0435\u043f\u0435\u043d\u0438 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u0435\u0441\u043d\u0430 \u0440\u0435\u043d\u0442\u0430\u0431\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043f\u043e \u0447\u0438\u0441\u0442\u043e\u0439 \u043f\u0440\u0438\u0431\u044b\u043b\u0438 (\u043e\u0442\u043d\u043e\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0447\u0438\u0441\u0442\u043e\u0439 \u043f\u0440\u0438\u0431\u044b\u043b\u0438 \u043a \u0432\u044b\u0440\u0443\u0447\u043a\u0435).<\/li><li><strong>\u0420\u0430\u0441\u0445\u043e\u0434\u044b<\/strong>. \u042d\u0442\u043e\u0442 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c \u043f\u043e\u043c\u043e\u0433\u0430\u0435\u0442 \u0443\u0432\u0438\u0434\u0435\u0442\u044c, \u043d\u0430\u0441\u043a\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043e\u043a\u0443\u043f\u0438\u043b\u0438\u0441\u044c \u043d\u0430\u0448\u0438 \u0440\u0430\u0441\u0445\u043e\u0434\u044b.<\/li><li><strong>\u041d\u0435\u0444\u0438\u043d\u0430\u043d\u0441\u043e\u0432\u044b\u0435 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u0435\u043b\u0438<\/strong>. \u041c\u044b \u043c\u043e\u0436\u0435\u043c \u043f\u043e\u0434\u0435\u043b\u0438\u0442\u044c \u0447\u0438\u0441\u0442\u0443\u044e \u043f\u0440\u0438\u0431\u044b\u043b\u044c \u043d\u0430 \u043a\u043e\u043b\u0438\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e \u0441\u043e\u0442\u0440\u0443\u0434\u043d\u0438\u043a\u043e\u0432 \u0438 \u043f\u043e\u043d\u044f\u0442\u044c, \u0441\u043a\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0432 \u0441\u0440\u0435\u0434\u043d\u0435\u043c \u043f\u0440\u0438\u043d\u043e\u0441\u0438\u0442 \u043d\u0430\u043c \u043a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u0447\u0435\u043b\u043e\u0432\u0435\u043a.<\/li><li><strong>\u0421\u0440\u0435\u0434\u043d\u044f\u044f \u0432\u0435\u043b\u0438\u0447\u0438\u043d\u0430 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043e\u0432 \u0438\u043b\u0438 \u043a\u0430\u043f\u0438\u0442\u0430\u043b\u0430 \u0437\u0430 \u043f\u0435\u0440\u0438\u043e\u0434<\/strong>. \u0422\u0430\u043a \u043a\u0430\u043a \u0432 \u044d\u0442\u043e\u043c \u043c\u043e\u0434\u0443\u043b\u0435 \u043c\u044b \u043d\u0435 \u0441\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u043b\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0433\u043d\u043e\u0437\u043d\u044b\u0439 \u0431\u0430\u043b\u0430\u043d\u0441, \u0442\u043e \u043e\u0442\u043c\u0435\u0442\u0438\u043c, \u0447\u0442\u043e \u0442\u0430\u043a\u0430\u044f \u0433\u0440\u0443\u043f\u043f\u0430 \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u0435\u0442. \u0412 \u043d\u0435\u0435 \u0432\u0445\u043e\u0434\u044f\u0442 \u0440\u0430\u0437\u043b\u0438\u0447\u043d\u044b\u0435 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u0435\u043b\u0438 \u0440\u0435\u043d\u0442\u0430\u0431\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438: ROA, ROACE, ROC, ROI, ROIC.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>\u041e\u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u0438\u043c\u0441\u044f \u043d\u0430 ROI. \u0420\u0430\u0441\u0441\u0447\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c \u0435\u0433\u043e \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u043f\u043e \u0444\u043e\u0440\u043c\u0443\u043b\u0435:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" width=\"710\" height=\"93\" src=\"http:\/\/sense23.com\/academy\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/4.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-21855\" srcset=\"https:\/\/sense23.com\/academy\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/4.png 710w, https:\/\/sense23.com\/academy\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/4-300x39.png 300w, https:\/\/sense23.com\/academy\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/4-24x3.png 24w, https:\/\/sense23.com\/academy\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/4-36x5.png 36w, https:\/\/sense23.com\/academy\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/4-48x6.png 48w, https:\/\/sense23.com\/academy\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/4-600x79.png 600w\" sizes=\"(max-width: 710px) 100vw, 710px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>\u0414\u043b\u044f \u0440\u0430\u0441\u0447\u0435\u0442\u0430 Average Capital Employed \u043d\u0430\u043c \u0431\u044b \u043f\u0440\u0438\u0448\u043b\u043e\u0441\u044c \u0440\u0430\u0441\u0448\u0438\u0440\u0438\u0442\u044c \u043c\u043e\u0434\u0443\u043b\u044c \u0435\u0449\u0435 \u043d\u0430 \u043d\u0435\u0441\u043a\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043b\u0435\u043a\u0446\u0438\u0439. \u041d\u043e \u043c\u044b \u0432\u0441\u0435\u0433\u0434\u0430 \u043c\u043e\u0436\u0435\u043c \u043d\u0435\u043c\u043d\u043e\u0433\u043e \u0432\u0438\u0434\u043e\u0438\u0437\u043c\u0435\u043d\u0438\u0442\u044c \u0440\u0430\u0441\u0447\u0435\u0442.<\/p>\n\n\n\n<p>\u041a\u0430\u043a \u0440\u0435\u043b\u0435\u0432\u0430\u043d\u0442\u043d\u043e \u043e\u0446\u0435\u043d\u0438\u0442\u044c \u0438\u043d\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438\u0446\u0438\u0438 \u0441 \u043f\u043e\u043c\u043e\u0449\u044c\u044e \u0442\u043e\u0439 \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u0438, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u0430\u044f \u0443 \u043d\u0430\u0441 \u0443\u0436\u0435 \u0435\u0441\u0442\u044c? \u041c\u044b \u043c\u043e\u0436\u0435\u043c \u0432\u0437\u044f\u0442\u044c \u0432\u0435\u0441\u044c \u0434\u043e\u0445\u043e\u0434 \u0437\u0430 \u0432\u0441\u0435 \u0432\u0440\u0435\u043c\u044f \u043f\u0440\u043e\u0435\u043a\u0442\u0430 \u0438 \u0440\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b\u0438\u0442\u044c \u0435\u0433\u043e \u043d\u0430 \u0441\u0443\u043c\u043c\u0430\u0440\u043d\u044b\u0439 CAPEX \u0438 OPEX. \u041a \u0432\u0435\u0440\u0445\u043d\u0435\u0439 \u0447\u0430\u0441\u0442\u0438 \u043c\u043e\u0436\u0435\u043c \u0434\u043e\u0431\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043f\u0440\u043e\u0447\u0438\u0435 \u0434\u043e\u0445\u043e\u0434\u044b, \u0430 \u043a \u0437\u043d\u0430\u043c\u0435\u043d\u0430\u0442\u0435\u043b\u044e \u2014 \u043f\u0440\u043e\u0447\u0438\u0435 \u0440\u0430\u0441\u0445\u043e\u0434\u044b (\u043e\u0447\u0438\u0441\u0442\u0438\u0432 \u0438\u0445 \u043e\u0442 \u0432\u043d\u0435\u0440\u0435\u0430\u043b\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u044b\u0445 \u0434\u043e\u0445\u043e\u0434\u043e\u0432 \u0438 \u0440\u0430\u0441\u0445\u043e\u0434\u043e\u0432). \u041c\u044b \u0431\u0443\u0434\u0435\u043c \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u043d\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u043e CAPEX, \u0430 \u043e\u0447\u0438\u0449\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043e\u0442 \u043d\u0430\u043a\u043e\u043f\u0438\u0432\u0448\u0435\u0439\u0441\u044f \u0430\u043c\u043e\u0440\u0442\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u0438 NET CAPEX, \u0447\u0442\u043e\u0431\u044b \u0438\u0437\u0431\u0435\u0436\u0430\u0442\u044c \u0434\u0432\u043e\u0439\u043d\u043e\u0433\u043e \u0441\u0447\u0435\u0442\u0430, \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0447\u0442\u043e \u0430\u043c\u043e\u0440\u0442\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044f \u0443\u0436\u0435 \u0443\u0447\u0442\u0435\u043d\u0430 \u0432 OPEX.<\/p>\n\n\n\n<p>\u0422\u0430\u043a\u0438\u043c \u043e\u0431\u0440\u0430\u0437\u043e\u043c, \u043c\u044b \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u043c \u0441\u043b\u0435\u0434\u0443\u044e\u0449\u0443\u044e \u0444\u043e\u0440\u043c\u0443\u043b\u0443:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" width=\"382\" height=\"82\" src=\"http:\/\/sense23.com\/academy\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/3_2.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-21854\" srcset=\"https:\/\/sense23.com\/academy\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/3_2.png 382w, https:\/\/sense23.com\/academy\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/3_2-300x64.png 300w, https:\/\/sense23.com\/academy\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/3_2-24x5.png 24w, https:\/\/sense23.com\/academy\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/3_2-36x8.png 36w, https:\/\/sense23.com\/academy\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/3_2-48x10.png 48w\" sizes=\"(max-width: 382px) 100vw, 382px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>\u0422\u0430\u043a\u043e\u0439 \u0440\u0430\u0441\u0447\u0435\u0442 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0436\u0435\u0442, \u0441\u043a\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0440\u0443\u0431\u043b\u0435\u0439 \u043c\u044b \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u043c \u043e\u0442 \u0441\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0432, \u0432\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u0432 \u043f\u0440\u043e\u0435\u043a\u0442 \u0432 \u0432\u0438\u0434\u0435 \u043e\u043f\u0435\u0440\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u044b\u0445 \u0440\u0430\u0441\u0445\u043e\u0434\u043e\u0432 \u0438 \u043a\u0430\u043f\u0438\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u0432\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u0439.<\/p>\n\n\n\n<p>\u0417\u0434\u0435\u0441\u044c \u0432\u0430\u0436\u043d\u043e \u043e\u0442\u043c\u0435\u0442\u0438\u0442\u044c, \u0447\u0442\u043e \u043e\u0431\u0449\u0435\u043f\u0440\u0438\u043d\u044f\u0442\u043e\u0439 (\u0434\u043e\u0441\u043a\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e \u043f\u0440\u043e\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d\u043d\u043e\u0439) \u043c\u0435\u0442\u043e\u0434\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0438 \u0440\u0430\u0441\u0447\u0435\u0442\u0430 \u0444\u0438\u043d\u0430\u043d\u0441\u043e\u0432\u044b\u0445 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439 \u043d\u0435 \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u0435\u0442. \u041c\u0438\u043d\u0444\u0438\u043d \u0420\u0424 \u0432 \u043e\u0434\u043d\u043e\u043c \u0438\u0437 \u0441\u0432\u043e\u0438\u0445 \u043f\u0438\u0441\u0435\u043c \u0440\u0435\u043a\u043e\u043c\u0435\u043d\u0434\u0443\u0435\u0442 \u0434\u043e\u043f\u043e\u043b\u043d\u044f\u0442\u044c \u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0435 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u0435\u043b\u0438 \u0432 \u043e\u0442\u0447\u0435\u0442\u043d\u044b\u0445 \u043c\u0430\u0442\u0435\u0440\u0438\u0430\u043b\u0430\u0445 \u043e\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d\u0438\u0435\u043c \u2014 \u043a\u0430\u043a \u0438 \u0438\u0437 \u0447\u0435\u0433\u043e \u043e\u043d\u0438 \u0440\u0430\u0441\u0441\u0447\u0438\u0442\u044b\u0432\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f. \u0415\u0441\u043b\u0438 \u0432\u044b \u0440\u0435\u0448\u0438\u043b\u0438 \u0432\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438 \u043a\u0430\u043a\u043e\u0439-\u0442\u043e \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c, \u043b\u0443\u0447\u0448\u0435 \u0443\u0442\u043e\u0447\u043d\u0438\u0442\u0435, \u043a\u0430\u043a \u0432\u044b \u0435\u0433\u043e \u043f\u043e\u0441\u0447\u0438\u0442\u0430\u043b\u0438.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u0420\u0435\u043a\u043e\u043c\u0435\u043d\u0434\u0443\u0435\u043c \u043f\u043e\u0441\u043c\u043e\u0442\u0440\u0435\u0442\u044c \u0432\u0438\u0434\u0435\u043e \u0441 \u0440\u0430\u0437\u0431\u043e\u0440\u043e\u043c \u043e\u0431 NPV, \u0447\u0438\u0441\u0442\u043e\u0439 \u043f\u0440\u0438\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u0441\u0442\u043e\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0435\u043a\u0442\u0430, \u0430 \u0442\u0430\u043a\u0436\u0435 \u0441\u0435\u0440\u0438\u044e \u0432\u0438\u0434\u0435\u043e \u0441 \u0440\u0430\u0437\u0431\u043e\u0440\u043e\u043c \u043a\u0435\u0439\u0441\u043e\u0432 \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441-\u043f\u043b\u0430\u043d\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2>\u041a\u0435\u0439\u0441. \u0420\u0430\u0441\u0447\u0435\u0442 NPV \u043f\u0440\u043e\u0435\u043a\u0442\u0430<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-rich is-provider-\u0432\u0441\u0442\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c-\u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0447\u0438\u043a wp-block-embed-\u0432\u0441\u0442\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c-\u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0447\u0438\u043a\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-kinescope wp-block-embed-kinescope wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\"><iframe src='https:\/\/kinescope.io\/embed\/4onmX5164zF9PHF8Vb2npf' frameborder='0' allowfullscreen><\/iframe><\/div><\/figure>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2>\u041a\u0435\u0439\u0441. \u0421\u0446\u0435\u043d\u0430\u0440\u0438\u0439 \u00ab\u0420\u0430\u0437\u043e\u0432\u044b\u0439 \u043f\u0440\u043e\u043f\u0443\u0441\u043a\u00bb<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-rich is-provider-\u0432\u0441\u0442\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c-\u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0447\u0438\u043a wp-block-embed-\u0432\u0441\u0442\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c-\u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0447\u0438\u043a\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-kinescope wp-block-embed-kinescope wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\"><iframe src='https:\/\/kinescope.io\/embed\/iYnuov9o9xzP9djNWZipEr' frameborder='0' allowfullscreen><\/iframe><\/div><\/figure>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2>\u041a\u0435\u0439\u0441. \u0421\u0446\u0435\u043d\u0430\u0440\u0438\u0439 \u00ab\u041f\u043e\u0434\u043f\u0438\u0441\u043a\u0430 + \u0440\u0430\u0437\u043e\u0432\u044b\u0439 \u043f\u0440\u043e\u043f\u0443\u0441\u043a\u00bb<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-rich is-provider-\u0432\u0441\u0442\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c-\u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0447\u0438\u043a wp-block-embed-\u0432\u0441\u0442\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c-\u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0447\u0438\u043a\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-kinescope wp-block-embed-kinescope wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\"><iframe src='https:\/\/kinescope.io\/embed\/eDcYcRcYA1L33kx5mGshK8' frameborder='0' allowfullscreen><\/iframe><\/div><\/figure>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2>\u041a\u0435\u0439\u0441. \u0421\u0440\u0430\u0432\u043d\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043e\u0431\u043e\u0438\u0445 \u0441\u0446\u0435\u043d\u0430\u0440\u0438\u0435\u0432<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-rich is-provider-\u0432\u0441\u0442\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c-\u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0447\u0438\u043a wp-block-embed-\u0432\u0441\u0442\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c-\u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0447\u0438\u043a\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-kinescope wp-block-embed-kinescope wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\"><iframe src='https:\/\/kinescope.io\/embed\/ho29DhnK2654zdjJVKn7Kz' frameborder='0' allowfullscreen><\/iframe><\/div><\/figure>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2>Q&amp;A \u043f\u043e \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441-\u043f\u043b\u0430\u043d\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044e \u0438 \u0431\u044e\u0434\u0436\u0435\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044e<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-rich is-provider-\u0432\u0441\u0442\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c-\u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0447\u0438\u043a wp-block-embed-\u0432\u0441\u0442\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c-\u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0447\u0438\u043a\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-kinescope wp-block-embed-kinescope wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\"><iframe src='https:\/\/kinescope.io\/embed\/hxRRRJNDru472BJeMhEpUR' frameborder='0' allowfullscreen><\/iframe><\/div><\/figure>\n<\/div><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u0412\u044b&nbsp;\u0443\u0437\u043d\u0430\u0435\u0442\u0435, \u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u0443 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439 \u0440\u0435\u043d\u0442\u0430\u0431\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0435\u043a\u0442\u0430 \u0438&nbsp;\u043a\u0430\u043a \u0441\u0447\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c \u0432\u0438\u0434\u044b \u043f\u0440\u0438\u0431\u044b\u043b\u0438&nbsp;\u2014 EBITDA, NOPAT, OIBDTA. \u041f\u043e\u0437\u043d\u0430\u043a\u043e\u043c\u0438\u0442\u0435\u0441\u044c \u0441&nbsp;\u0442\u0435\u0445\u043d\u0438\u043a\u043e\u0439 \u0440\u0430\u0441\u0447\u0435\u0442\u0430 \u0447\u0438\u0441\u0442\u043e\u0439 \u043f\u0440\u0438\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u0441\u0442\u043e\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0435\u043a\u0442\u0430 \u0438&nbsp;\u043a\u0435\u0439\u0441\u0430\u043c\u0438<\/p>\n","protected":false},"author":2281,"featured_media":22520,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":[],"mtag":[779,750],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sense23.com\/academy\/wp-json\/wp\/v2\/episode\/21589"}],"collection":[{"href":"https:\/\/sense23.com\/academy\/wp-json\/wp\/v2\/episode"}],"about":[{"href":"https:\/\/sense23.com\/academy\/wp-json\/wp\/v2\/types\/episode"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sense23.com\/academy\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2281"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sense23.com\/academy\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=21589"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sense23.com\/academy\/wp-json\/wp\/v2\/media\/22520"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sense23.com\/academy\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=21589"}],"wp:term":[{"taxonomy":"mtag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sense23.com\/academy\/wp-json\/wp\/v2\/mtag?post=21589"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}