От стартапа до гиганта: баланс бренд-маркетинга и performance-маркетинга на разных стадиях роста (Максим Храмов)

Максим Храмов, Директор по маркетингу, 2GIS Platform

Люди, отвечающие за маркетинг в компании, часто задаются вопросом: куда направить больше ресурсов — на бренд-маркетинг или на performance? Эта тема вызывает много споров, так как исторически эти два подхода развивались параллельно, каждый со своими уникальными методологиями.

Performance-маркетинг фокусируется на краткосрочных результатах и измеримых метриках, таких как ROI и конверсии. В то время как бренд-маркетинг направлен на создание эмоциональной связи с аудиторией и увеличение узнаваемости бренда, а оценка его результатов до сих пор не так прозрачна.

Как найти баланс между этими двумя подходами в зависимости от стадии роста продукта и как эффективно их сочетать для достижения бизнес-целей?

В ходе выступления вы сможете:

• Сформировать понимание о направлениях маркетинга и грамотном управлении и распределении ресурсов между ними;
• Узнать о новых инструментах и стратегиях для роста продукта;
• Понять важность сбалансированного подхода к маркетингу и начать применять его на практике.

Доклад будет полезен продакт-менеджерам, маркетологам и фаундерам, которые хотят глубже понять бренд- и perfomance-маркетинг и то, как их использовать для роста продукта. Даже если вы не глубоко вовлечены в маркетинг, вы сможете погрузиться в контекст каждого подхода, понять их роли и ключевые метрики для оценки влияния на бизнес.

Презентация доклада