От управления бэклогом фич к управлению ценностью продукта (Юрий Войнилов)

Управляющий партнер, Горизонт

Что будет

В современном крупном бизнесе продукты выступают сложным набором функций и технологий, за развитие которых отвечают целые команды специалистов. Отдельные функции закрепляются за разными исполнителями, которые не всегда держат в уме конечную ценность продукта для пользователя.

Отсюда может складываться парадоксальная ситуация, когда «за деревьями не видно леса» — некоторые фичи уходят в релиз несмотря на то, что их вклад в конечную ценность продукта не совсем ясен. Задача владельца продукта состоит в том, чтобы при управлении развитием продукта не упускать его конечную ценность для пользователя, а не просто приоритизировать фичи в бэклоге.

Многие владельцы продуктов начинают выгорать, когда перестают понимать, что за продукт они развивают, и просто переходят в режим релиза новых фич. Очарование технологиями и страх отстать от трендов приводит к появлению продуктов, которые им соответствуют, но не создают ценности для аудитории. Продукты теряют свою целостность и ценность для аудитории, менеджеры продуктов теряют сон и, в конечном итоге, работу.

Для руководителей продуктов на данный момент не хватает внятных аргументов и критической призмы, которая не зависела бы от хайпа или трендов. В рамках доклада вы получите такой инструмент, который даст вам больше осознанности в принятии решений о развитии продукта.

 В докладе разберем:

• Алгоритмы идентификации ценности продукта для пользователя на разных этапах его развития.
• Основные сценарии и причины потери ценности продукта.
• Логику выстраивания стратегии развития продукта на основе его аксиологии.
• Механизмы трансляции ценности продукта на уровне клиентского опыта и маркетинговых сообщений.

После доклада:

• У вас появится другой взгляд на логику развития продукта, который позволит посмотреть на него с более высокой обзорной точки, где взгляд не застилает рябь от хайповых технологий и забитого фичами бэклога.
• Для владельцев продукта это станет личным конкурентным преимуществом, которое поможет создавать востребованные продукты и спокойно спать ночью.