Как связать маркетинговую и продуктовую стратегию для эффективного роста на мобильном рынке (Melsoft Games, Анастасия Подоляк)

Еще 4-5 лет назад на игровом мобильном рынке был важен фокус на создание качественного продукта с интересными игровыми механиками.Сейчас рынок мобильных игр изменился по типу конкуренции, по восприятию пользователем игры, став более конкурентным и динамичным, где роль маркетинговой стратегии возросла. В женских казуальных играх сильная конкуренция, множество продуктов имеют качественную графику и отличные технические характеристики. Большинство похожи друг на друга и легко доступны для аудитории. 

Наравне с этим, наблюдается рост продолжительности мобильной игровой сессий и рост доходов, что свидетельствует о развитие рынка. Многие из конкурентов работают с сильной маркетинговой стратегией и четким позиционированием. Их посылы простые, понятные и надежно информируют целевую аудиторию о ценности продукта. 

Поэтому, с изменениями в характере конкуренции на рынке мобильных игр, Melsoft Games отреагировала на изменения и сформировала стратегию на основе четкого понимания потребностей и предпочтений клиентов. 

Были построены тактики маркетинга и продукта, ориентированные на пользователей каждого рынка, с учетом стадии жизненного цикла продуктового портфеля. 

На текущем цифровом рынке, была выстроена стратегия на основе цифр и метрик, а потребности пользователя переведены на язык продукта. 

Вы узнаете: как находить точки роста на основе метрик продукта. Как связывать ситуацию на рынке, стадию жизненного цикла продукта с продуктовой и маркетинговой стратегией. Как изучать потребности пользователей и переводить их на язык продуктовой разработки.