make sense#180: О продуктовом маркетинге, сломанных коммуникациях, взаимодествии с продактами, скилах и метриках

«Многие компании, у которых есть продукт — приложение, веб или платформа — исповедуют то, что называется product-led-подход: они сконцентрированы на своей ценности, на разработке, на том, чтобы сделать и выпустить какую-то фичу. В этом случае продакт рулит всем процессом, а директору по маркетингу просто не хватает власти запустить или делать хоть что-нибудь. И тут не надо тянуть на себя одеяло — надо работать совместно. Потому что от совместной работы зависит успех и запуска, и продукта, и общих метрик».

«Продактам было бы классно делать zoom-out от своего продукта и конкретных фичей, над которыми они бьются и понимать чуть-чуть больше общую картину: что мир вообще не крутится вокруг их продукта и ему все равно, будет он работать или нет — а тем более какая-то конкретная кнопочка. И нужно понять, как функционируется и встраивается эта более широкая адженда продукта в мир».

iTunes | SoundCloudYouTube | CastboxЯндекс.Музыка | Spotify

Подкаст выходит при поддержке ProductSense Academy.

Собеседник: Анна Маикова, Product Marketing Lead, Picsart

Ведущий подкаста: Юра Агеев, основатель ProductSense

Подписывайтесь на канал анонсов подкаста.

О чем говорим:
1:20 Структура команд Picsart, product marketing в Picsart
4:24 Зачем нужен продуктовый маркетинг и кто такой Product Marketing Manager
8:06 Отличия Product Marketing Manager и классического маркетолога
11:03 Что такое запуск продукта или фичи
12:45 Как Product Marketing Manager помогает донести ценность продукта, работать с сегментами аудитории и каналами
16:27 Почему возникает разрыв между продуктом и продуктовым маркетингом
18:40 Продуктовый и маркетинговый подходы в работе PMM
21:59 Насколько пересекаются гипотезы и метрики PMM и менеджера продуктов. Как им вместе работать над задачами
30:10 Правильное взаимодействие продуктового маркетолога и менеджера продуктов: работа с роадмапом
34:56 Правильное взаимодействие продуктового маркетолога и менеджера продуктов: коммуникация главных фишек продукта
37:08 Почему менеджеры продуктов невовремя обращаются к маркетологам со своими задачами
42:48 Правильное взаимодействие продуктового маркетолога и менеджера продуктов: обмен знаниями о пользователях,трендах, конкурентах, CJM, USM
48:42 За какие метрики отвечает продуктовый маркетолог
54:50 Какие скилы и компетенции важны для продуктового маркетолога
59:41 Какие скилы и знания продуктового маркетолога важны для менеджеров продуктов

ProductSense'22 — 10-11 октября, конференция по менеджменту продуктов Узнать больше