«Когда ты погружаешься в мир маркетинга; когда ты понимаешь, как быстро в маркетинге собирается информация, и как здорово то, что всплывает в маркетинговом эксперименте, можно применить в самом продукте; когда ты начинаешь настраивать этот процесс взаимодействия маркетологов и продактов, ты приходишь к точке дзена, в которой ты понимаешь, что между продуктом и маркетингом вообще нет никакой границы, это одно и то же».
«Экономика криэйторов породила огромное количество инструментов для быстрого создания контента. Это привело к тому, что контент стало делать очень просто. Контента стало очень много и он становится все лучше и лучше. И продукты конкурируют с этим контентом. Поэтому в маркетинге будет выигрывать самый интересный контент. Даю руку на отсечение: кто будет побеждать в маркетинге в любой нише? Тот, кто сможет сделать самый интересный маркетинговый продукт. Именно поэтому продакты так нужны в маркетинге, а маркетологи в продукте».
iTunes | YouTube | Castbox | Яндекс.Музыка | Google Подкасты | mave
Гость: Владимир Баяндин
Исполнительный директор, Skypro от Skyeng
Ведущий подкаста: Юра Агеев
Подписывайтесь на канал анонсов подкаста.
Подкаст выходит при поддержке конференции ProductSense.
О чем говорим:
2:44 Маркетинговые вызовы рынка edTech
4:32 Почему сложно выходить на рынок курсов последним
9:08 Как соединить вызовы маркетинга и нужды продукта
10:37 Зачем обновлять контент курсов полностью каждый год
11:50 Борьба за пользователей с корпорациями и маленькми компаниями
13:41 Как связать продукт и маркетинг. Обещания маркетологов
18:15 Почему нет синхронизации между продуктом и маркетингом/продажами
21:40 Что и как обещать пользователям
25:18 Пример задач пользователя в соответствии с лестницей Ханта
30:27 Почему сложно работать с аудиторией, которая уже выбирает курс и что с этим делать
32:44 Что обещать на верхнем уровне лестницы Ханта
35:34 Проблемы мотивации пользователей в edTech
40:00 Зачем маркетологу продуктовая экспертиза и как добиться синергии
44:51 Как работать с пользователями на ранних этапах
49:23 Как понять, почему пользователи приходят в ваш продукт
53:00 Как сделать квас за три дня
54:13 Катализаторы для пользователя
56:34 Как привлекать внимание к бесплатным маркетинговым продуктам
59:08 Как использовать модель AIDA. Мотивация «от» и мотивация «к»
1:04:00 Зачем нужны бесплатные курсы
1:08:52 Почему снижается уровень входа в продуктовую разработку
1:11:19 Экономика криэйторов и борьба за внимание
1:13:05 Кто будет побеждать в маркетинге в любой нише
В подкасте упоминаются
Баухаус
Лестница Бена Ханта
Модель AIDA
