«Нужно не просто ачивки людям раздавать за то, что они на кнопки нажимают, а нужно как-то конструировать опыт, который вызывает эмоции, потому что конкурировать сугубо функциональностью уже не получается.»
«Я это называю Emotions-To-Be-Evoked. Надстройка над Jobs To Be Done. То есть тебе в любом случае нужны транзакционные механизмы, безопасность, вся эта KYC… но это не отвечает на вопрос: “а в чём мой эмоциональный триггер?”»
«Если у тебя самый скучный продукт на свете, поздравляю. Но рядом есть конкурент, у которого есть 3D-тач и всё остальное. Люди перетекают туда, потому что у них есть какая-то штука, которая создаёт эмоциональный опыт, даже если функционально всё работает плохо.»
Ведущий:
Юра Агеев, основатель ProductSense
Гость:
Ярополк Раш, Head of Strategy & Publishing @ KOKODI Games
Конференция PeopleSense пройдёт 19-20 мая в г.Москва
Сайт конференции: https://vk.cc/cIL44D
Подписывайтесь на канал анонсов подкаста: https://t.me/mspodcast
Подкаст выходит при поддержке конференции ProductSense: https://productsense.io
Канал гостя «Типичный Ярополк»: https://t.me/YRPLK
О чем говорим:
00:00 – Введение
03:03 – “Кажется меня вовлекли!” – устройство механики бонусных систем
06:10 – Маркетплейсы зарабатывают на наших эмоциях!
10:00 – Внедрение игровых механик в скучных продуктах: B2B и финансовый сектор
17:20 – Почему важно разграничивать фановые и функциональные фичи?
21:47 – Результативность эмоционального вовлечения через canvas-модель и JTBD
24:49 – Перестаньте усложнять: использование игровых механик не требует уникальных скилов
26:22 – Эмоцию надо прочувствовать: роль эмпатии и ассоциативного мышления
29:59 – Оцифровка эмоций и оценка их вклада в LTV
36:51 – Ключевые компетенции: почему нет универсальных компаний?
42:11 – AI обесценивает основные навыки производителей контента!
47:11 – Роль интеллектуальной собственности и “органический блокчейн”
49:21 – Бизнесовое использование фан-базы: как монетизировать “хороводы”?
54:00 – Как не оказаться модным производителем гужевых повозок в 2025 году?
1:00:40 – “Надо думать, как подстелить соломку на ближайшее будущее!”
