«Хорошее позиционирование — это не про гениальную рекламную кампанию, а про то, чтобы пользователь за 10 секунд понял: это для меня, это закрывает мою потребность и подходит лучше, чем другие варианты.»
«Очень важно выстроить коммуникации с продуктом, где вы партнеры, а не конкуренты. Приходите с позиции: ‘Ребята, расскажите, как у вас всё устроено, и чем я могу вам помочь’, а не ‘Я сейчас вас осчастливлю’.»
«Не бойтесь, что вы не разбираетесь в каждом канале. Ваша задача — знать, как они работают в целом, и уметь ставить правильные задачи специалистам.»
Ведущий:
Юра Агеев, основатель, ProductSense
Гость:
Наташа Козлова, Head of Product Marketing, Авиасейлс
Конференция PeopleSense пройдёт 19-20 мая в г.Москва
Сайт конференции: https://vk.cc/cIL44D
Подписывайтесь на канал анонсов подкаста: https://t.me/mspodcast
Подкаст выходит при поддержке конференции ProductSense: https://productsense.io
О чем говорим:
00:00 – Введение
02:45 – «Миллинеалы переизобрели маркетинг, когда начали заниматься продуктом»
07:50 – Причины появления продуктовых маркетологов
10:18 – Отправная точка новой профессии
12:04 – Скилсет продуктового маркетолога
15:38 – Менеджерский майндсет и зона ответственности продуктового маркетолога
20:04 – Бренд, Продукт, Фича: в чем разница?
23:20 – Роль продуктового маркетолога на каждом шаге развития продукта: создание MVP и упаковка.
28:25 – Когнитивная стоимость переключения между сервисами
30:50 – Последний этап в развитии продукта: работа с каналами привлечения
34:27 – Go-to-market стратегия и ее составляющие
39:50 – Дробление каналов коммуникации и работа с воронкой
43:50 – Внутренние каналы привлечения и продолжение маркетинговой коммуникации внутри продукта
46:50 – Почему важно позиционирование продукта?
50:51 – Cоставляющие образа продукта в голове людей
55:55 – Работа с ассоциациями: на чём основаны маркетинговые гипотезы?
59:54 – Что значит “хорошее позиционирование”?
1:05:40 – Непрошенные советы про коммуникацию с менеджерами продукта
