Дано:
- Контентный проект.
- Модель бизнеса — аффилейт. Заработок на партнерских программах.
- Постбеков нет. Когда юзер кликнул по партнерской ссылке, неясно, сконвертился ли он, сколько принёс денег и как долго будет приносить деньги.
Отвечает Ксения Аникеева, Руководитель Яндекс.Метрики:
Начну с очевидного: в любом бизнесе система метрик строится от денег. Если оплата от партнёров приходит за объём трафика, задача – обеспечить максимум трафика. Конечно, идеально настроить систему так, чтобы понимать, какой именно трафик для партнёра более ценный, за кого он готов платить больше. Для этого нужна обратная связь от партнёра – метрика качества трафика. Это может быть информация о длине сессии, глубине просмотра или конверсионности в разбивке по значимым для партнёра сегментам.
Даже если вы не можете узнать постклик-аналитику на стороне партнёра, выход есть: смотрите на качество трафика на стороне контентного проекта. Необходимый минимум — время на сайте и глубина в разбивке по источникам трафика на контентный сайт. Для некоторых проектов актуально смотреть срезы по географии и интересам. Спускаясь на уровень глубже, полезно анализировать эффективность каждой статьи: доскроллы, дочтения, время на ознакомление со статьей и рециркуляцию (она отвечает на вопрос, какая доля посетителей продолжила читать контент на сайте после просмотра конкретной статьи — это метрика вовлечённости, заинтересованности).
Перечисленные метрики предоставляют аналитические инструменты для контентных проектов: IO Technologies, Chartbeat, Linkpulse, Parse.ly, контентная аналитика в Яндекс.Метрике.
