Если вы и так знаете, что такое платформы и бизнес-экосистемы, можно сразу пролистать статью до списка литературы. Если нет — рекомендую сначала познакомиться с основными понятиями.
Что такое платформа
Платформа — это сеть, в которой происходит обмен ценностью: информацией, товарами и валютами между двумя и более независимыми группами пользователей. Например, продавцами и покупателями, производителями и потребителями.
Отличные примеры платформ — «Яндекс.Такси» и Uber, которые за счёт распространения интернета и мобильных телефонов заменили диспетчерские службы и за короткое время выросли так, как не смогли бы традиционные таксопарки.
Каждая платформа — сеть, но не каждая сеть — платформа. Чтобы сеть считалась платформой, в ней должно быть большое количество связей и взаимодействие как минимум двух групп пользователей. Говоря о сетях, часто вспоминают о сетевых эффектах. Когда ценность сети для её участника растёт с добавлением в неё каждого последующего участника, это называется сетевым эффектом.
Мы пишем о менеджменте продуктов и развитии в телеграм-каналах make sense и Продуктовое мышление.
Что такое экосистема
Вообще, экосистема — это термин из биологии. Представьте себе лес: деревья, мох, растительность, грызуны, кролики, насекомые, хищники, птицы. Все они независимо сосуществуют в едином пространстве, но используют ресурсы друг друга для еды, спасения от хищников, постройки жилья и т.п. С этой точки зрения, любой рынок — экосистема. Например, ритейл. Есть производители, продавцы, службы доставки, перепродажа, потребители и другие участники, которые вместе уживаются на рынке.
Вторая точка зрения — это когда экосистема строится вокруг одной компании и конкретного продукта. В такой экосистеме главное — польза для человека и способность закрыть набор потребностей. Обычно экосистемы строятся вокруг какой-то сложившейся ценности, продукта — никто не строит их с нуля. То есть популярный продукт постепенно обрастает дополнительными функциями и интегрируется с другими сервисами — причем, не только внутренними сервисами компании. Пример — «Яндекс Навигатор». Когда-то он просто строил маршрут, а теперь через него можно оплачивать топливо, проверять штрафы и т.п.
Что читать и слушать
- Telegram-канал Алексея Журбы «Keep it simple, Stupid!»
Подкасты make sense
- make sense #17: о продуктах внутри существующих экосистем и вовлечении людей с Кириллом Чуваковым, CPO, GOSU.AI
- make sense #38: об аудитории, экономике, бизнес-моделях и особенностях роста платформ с Алексеем Журбой, Chief Product Officer, «Беру»
Книги о платформах
- «Platform Revolution: How Networked Markets Are Transforming the Economy and How to Make Them Work for You»,
- «Modern Monopolies: What It Takes to Dominate the 21st Century Economy»,
Статьи
Платформы
- The Core Transaction: How Platforms Facilitate Exchange
- Platform Business Model – Definition | What is it? | Explanation
- Platform vs. Linear: Business Models 101
- Four Core Functions of a Platform
- The Value of Digital Transformation: How Investors Evaluate “Tech”
- Platform Innovation
- Pipes to platforms
Сетевые эффекты
- Теоретические подходы к оценке сетевых эффектов
- 7 принципов развития сетевого эффекта
- Multi-tenanting
- The Network Effects Manual: 13 Different Network Effects (and counting)
- Nerwork Effects Bible
- Why A Lack of Network Effects Killed The Color App
- Defensibility Adds the Most Value for Founders
Рыночные сети
- Come for the tool, stay for the network
- The Next 10 Years Will Be About “Market Networks”
- 5 Steps to Build a Successful Two-Sided Marketplace Platform
- Accelerating Growth: Key Strategies for Scaling a Two-sided Marketplace
- An overview of the Growing “SaaS Enabled Marketplace” Ecosystem
- Why Platforms might want to welcome Regulators
- The Next Frontier for 2-Sided Marketplaces: How Fintech Will Unlock Enormous Value
Проблема курицы и яйца (кого первым привлекать на платформу — потребителей или производителей)
