Привет!
Это команда ProductSense. Каждый год мы проводим исследование менеджмента продуктов в России среди менеджеров продуктов, руководителей и CPO. Собираем инсайты о зарплатных вилках, востребованных навыках и желаемых работодателях. В этой статье поделимся интересными наблюдениями, которые мы выявили по результатам исследований с 2019 по 2024 год.
Рекомендуем изучить наше последнее исследование 2024 года: в нем данные о том, как менеджеры продуктов подходят к своему развитию, с какими вызовами сталкиваются и в какие компании стремятся попасть для развития карьеры. Также там собраны ссылки на данные прошлых лет.
Как менялся состав респондентов
В самом начале наших исследований в 2019 году участие принимали не только менеджеры продуктов, но также аналитики, разработчики, маркетологи и топ-менеджмент компаний. Поэтому первые 2–3 года только 40–50% респондентов работали менеджерами продуктов. По мере того как количество респондентов росло, ядро расширялось до 100% (так, в 2024 году в исследовании участвовали только менеджеры продуктов, Head of Product и CPO). Будем обращать на это внимание при сравнении данных первых и последних исследований.
Навыки
Топ навыков за 2019–2021 годы менялся незначительно: с большим отрывом в топ попали следующие навыки:
- аналитика;
- маркетинг;
- проектное управление.
В 2021 году сильно подрос интерес комьюнити к управленческим навыкам (13,8% против 6,7% в 2020 году) и к исследованиям (11,2% против 6,9%). В 2022 году с большим отрывом в топ попал Product Growth Management, а вот маркетинг из первой пятерки вылетел. Почему так могло произойти: Product Growth Management часто ассоциируется с маркетинговыми задачами, из-за этого маркетинг как отдельный навык выбрало меньше респондентов.
Мы вернули этот вопрос в исследование в 2024 году и заметили, что среди менеджеров продуктов топ-3 навыков почти совпал с данными 2019–2021 года: в первую тройку снова попали аналитика, проектное управление и маркетинг. Интересно, что для развития в 2025 году многие выбрали навыки, отличающиеся от топ-3 навыков 2024 года:
- growth management;
- экономика;
- аналитика.
В следующем году сравним, совпали ли ожидания респондентов по развитию навыков с тем, какие навыки они на самом деле развивали больше всего.
В 2019–2021 годах мы уточняли, с какой целью респонденты учились выбранным навыкам. Большинство опрошенных выбирали совершенствование навыка, потому что это их основная обязанность или на работе не было человека, который мог бы этим заниматься. При этом каждый год доля ответов по причине «на работе не было человека, который мог бы этим заниматься» снижалась — видимо, компании научились за это время лучше понимать важность узких специалистов и четче определять роли и ответственность сотрудников.
Саморазвитие: курсы, книги, статьи
Зона ответственности продуктовых менеджеров часто на стыке работы команд, поэтому для эффективной коммуникации не только полезно, но и необходимо понимать нюансы маркетинга, аналитики, разработки, дизайна и других отраслей. Как менялся подход к саморазвитию за прошедшие годы?
2019 год: упор делался на курсы, воркшопы и интенсивы. В среднем на прокачку навыка респонденты тратили 100 часов — большая часть опрошенных остались недовольны глубиной погружения в тему и планировали продолжить ее изучение в следующем году.
2020 год: мы не только узнавали среднее время на освоение навыка (все так же около 100 часов), но и выяснили, что в среднем на обучение тратили 29 тыс. руб., причем у основателей и топ-менеджеров эти затраты были почти в два раза выше среднего — 66 тыс. руб. Формат сместился в сторону самостоятельного освоения информации: большинство участников опроса отдавали предпочтение статьям (82,4%) и книгам (64,4%). Курсы, воркшопы и интенсивы остались востребованы на том же уровне, что и в 2019 году.
2021 год: медианная стоимость обучения подросла до 43 тыс. руб. В списке способов прокачки знаний чтение статей заняло лидирующую позицию, а также 43% опрошенных отметили подкасты как популярный источник полезной информации.
2022 год: подход к обучению немного изменился. В лидеры выбился вариант прокачки навыка за 40–60 часов. На рынке появились быстрые форматы изучения тем, и менеджеры продуктов стали чаще выбирать их. Стоимость обучения подросла: в опросе выделялись две вилки стоимости — до 60 тыс. руб. и от 100 тыс. руб. При этом, как и раньше, большая часть респондентов осталась удовлетворена полученными знаниями и применяет их на практике. Среди используемых ресурсов появились каналы и группы в Телеграм.
Популярность телеграм-каналов мы также заметили, когда изучали рекомендации респондентов: по сравнению с 2022 годом, этих ресурсов нам предложили значительно больше. Со списками популярных каналов, книг, подкастов и курсов за 2022 год и 2024 год вы можете ознакомиться по ссылкам:
Зарплаты
2021 год: большая часть респондентов (напомним, что среди респондентов в 2021 году были не только менеджеры продуктов) получала от 80 до 180 тыс. руб. в месяц. Большинство респондентов 2021 года — junior- и middle-специалисты, это могло повлиять на распределение. Более 300 тыс. руб. получали порядка 11,4% респондентов, из них 4,9% — более 400 тыс. руб. Медианный месячный доход был 220 тыс. руб.
2022 год: лидером стала зарплатная вилка в 180–200 тыс. руб. Отдельно мы рассматривали зарплаты менеджеров продуктов: для них в 2021 году самой популярной вилкой была 110–150 тыс. руб., а в 2022 году ее обошла вилка 180–220 тыс. руб., примерно по 4% прибавили вилки 300−370 тыс. руб. и >400 тыс. руб.
2024 год: мы не задавали вопрос годом ранее и вернули его в исследование в 2024 году. Наибольшая по популярности зарплатная вилка — от 400 тыс. руб., с небольшим отрывом от нее — от 300 до 370 тыс. руб. Зарплатные вилки и зарплатные ожидания значительно выросли, при этом наблюдается зависимость между уровнем зарплаты и типом компании: у специалистов «непродуктовых» компаний в среднем зарплатная вилка ниже, чем у остальных (260−300 тыс. руб. против >400 тыс. руб. в остальных случаях). Уровень зарплат в таких компаниях распределен более равномерно между разными вилками.
Интересно также сравнить средний уровень заработной платы в зависимости от опыта работы в менеджменте продуктов — такие данные мы получили в 2024 году:
- 1–2 года опыта — 220−260 тыс. руб.;
- 3–5 лет опыта — 260−300 тыс. руб.;
- 6–10 лет опыта — 300−370 тыс. руб.;
- 10+ лет опыта — от 400 тыс. руб.
Выбор работы и компании
Этот раздел был включен в исследования 2023 и 2024 года.
2023 год: 70% менеджеров продуктов готовы были как минимум рассматривать офферы в другие компании. Большая часть из них (43%) были открыты к предложениям и активно не занимались поиском работы. Чуть меньшая доля сотрудников находилась в активной фазе поиска нового места. Из чего можно сделать вывод: лояльности как таковой не существует. Немного чаще хотели сменить работу junior-специалисты, и чуть более лояльны к работодателям CPO — но в их случае это, скорее всего, объяснялось относительно небольшим числом вакансий и более плотным участием в бизнесе.
Среди наиболее частых причин, по которым сотрудники хотят сменить место работы, выделяли следующие:
- «хочу получать больше денег»;
- «хочу сделать следующий шаг в карьере»;
- «хочу сменить продукт/индустрию».
Также сравнивались причины поиска новой работы с критериями, по которым участники опроса выбирали себе текущее место работы: лидировал ответ «продукт, индустрия, задачи». Могло показаться, что респонденты лукавят: искать новую работу они начинают с мотивацией «хочу получать больше денег», а конкретную компанию выбирают по другому параметру. Но все довольно логично: уже выйдя на рынок и рассматривая конкретные вакансии, специалисты могли больше сосредотачиваться на тех вариантах, которые устраивают их в денежном отношении.
2024 год: картина не изменилась, соотношение осталось примерно таким же — около 70% опрошенных готовы рассматривать офферы в другие компании. На вопрос «Почему вы хотите сменить место работы?» топ-3 ответов также совпал: основная мотивация — денежная составляющая, за ней следуют карьерные цели и смена продукта или индустрии. На этот вопрос отвечали только те, кто активно проходит собеседования или готов рассматривать интересные предложения. По сравнению с прошлым годом бренд компании стал играть более важную роль при выборе места работы, а вот уровень самостоятельности в принятии решений стал менее важным фактором.
Среди источников поиска новых вакансий оба года лидируют поиск в интернете, отзывы и сайты компаний. Специалисты более высоких грейдов чаще прибегают к поиску работы через рекомендации, что вполне объяснимо: у начинающих специалистов пока не так много контактов в индустрии, которые нарабатываются общением в профильных чатах, посещением конференций (например, ProductSense’25 Moscow), чтением блогов и профильных статей, знакомствами на работе/работах. А вот для senior-специалистов и выше причина иная — часто вакансии более высокого уровня не доходят до рынка и не публикуются в открытом доступе (такими кандидатами точечно занимаются рекрутеры или сами руководители компаний), поэтому сарафанное радио здесь может повлиять на скорость поиска нового места работы.
О том, какие продуктовые компании популярны на рынке, что читают менеджеры продуктов и как используют большие языковые модели для решения рабочих задач, мы подробнее рассказываем в отчете 2024 года.
Как можно применить полученные инсайты?
– Сформировать образовательный трек, если сейчас вы выбираете, какие курсы пройти. В этом поможет информация о востребованных навыках.
– Ознакомиться со списками курсов, статей и телеграм-каналов, которые читают менеджеры продуктов. Выбрать подходящие для себя, изучать информацию и быть в контексте тем, которые актуальны для решения рабочих задач.
– Изучить данные о зарплатных ожиданиях и факторах выбора работы, оценить по ним свой текущий уровень относительно профессии в целом (в рамках рынка РФ). А затем составить план по достижению своих целей, если текущий уровень вас не устраивает.
