«Если вы строите бизнес вдолгую, если вы действительно планируете, что ваш продукт будет существовать годы, у вас есть высокая миссия, у вас есть value, вам без PR не обойтись никак».
«Лучше, когда коммуникация в синергии проходит по максимальному количеству каналов. Нужно подключать и SMM, и рассылки, и публикации. Одним PR не вытянешь всю компанию. Большая ошибка в том, что многие воспринимают его как канал, который сам по себе варится: какие-то интервью, какие-то публикации. По факту это все должно быть выстроено вокруг одной идеи, одной коммуникации с максимальным покрытием. Только так можно добиться результата».
iTunes | SoundCloud | YouTube | Castbox | Яндекс.Музыка
Собеседник: Юлия Петрик, PR & Communications Lead, MacPaw
Ведущий подкаста: Юра Агеев
Подписывайтесь на канал анонсов подкаста.
О чем говорим:
1:05 — Юлия рассказывает о себе
1:43 — Как измерить результаты PR?
4:01 — Как информация и медиа формируют наше мнение
5:50 — С чего начать работу с аналитикой в PR
8:37 — Почему важно следить за восприятием вашего продукта
10:59 — С какими аудиториями работает PR продуктов
12:37 — Как выбрать подходящие вам PR-инструменты
15:50 — О важности трансляции одного сообщения через разные медиаканалы
17:23 — Когда нужно сформировать сообщение о продукте
20:01 — Как понять, хорошо ли работает ваше сообщение
21:51 — О пользе локализации коммуникации
25:58 — Типы медиаканалов и их особенности
27:37 — Почему полезно выстраивать отношения с журналистами
33:01 — Что дают публикации в СМИ, кроме выхода на их аудиторию
35:20 — Каким компаниям и продуктам точно нужен PR
39:53 — С чего начать построение отношений с зарубежными журналистами
42:46 — Что нужно учитывать при обращении к журналисту
46:49 — Советы Юлии, как общаться с журналистами
52:02 — Можно ли делать хороший PR в США, находясь не там?
В подкасте мы упоминаем:
— Телеграм-канал Юлии PR pub
— Голосование 2020 Golden Kitty Awards за лучший продукт года на producthunt.com
— Кейси Ньютона
— Хештег в Твиттере о провалах в PR: #prfails
— Статью «For Best PR Results, Follow the 3 O’s of Metrics: Outputs, Outtakes & Outcomes»
Рекомендации книг от Юлии, чтобы разобраться в теме PR:
— «Free PR: How to Get Chased By the Press Without Hiring a PR Firm» Cameron Herold & Adrian Salamunovic
— «The New Rules of Marketing and PR: How to Use Content Marketing, Podcasting, Social Media, AI, Live Video, and Newsjacking to Reach Buyers Directly» David Meerman Scott
— «Contagious: Why Things Catch On» Jonah Berger
— «Pitch Perfect: The Art of Promoting Your App on the Web» Erica Sadun & Steve Sande
— «The Art & Craft of PR: Creating the Mindset and Skills to Succeed in Public Relations Today» Sandra Stahn
