make sense#204: О трендах и трендвочинге, как отличить сигнал от шума и использовать тренды в развитии продуктов

«Можно воспользоваться трендвотчингом и увидеть, что где-то там на другом конце города, страны планеты, родилось принципиально новое решение и оно начинает набирать обороты. И ты понимаешь, что ты еще пока пилишь аналоговую печатную машинку, а там уже семимильными шагами топают новые свеженькие ноутбуки».

«Это может быть опасное явление: ты увидел, что все куда-то бегут и побежал вместе со всеми, а „пирамида” тренда закрылась именно тогда, когда ты побежал, и в итоге ты остался не у дел. Есть такая вещь, как инфопузырь: нам кажется, что все куда-то бегут и это тренд. Но если ты приедешь в мое родное Выхино и спросишь что такое ClubHouse, они просто скажут: „Зачем ты матом ругаешься?”. Есть цифры и определенная статистика — когда тебе кажется, что все точно идут „вот сюда”. Например, если посмотреть сейчас на рынок Эмиратов, то окажется, что он не такой уж и большой. Со стороны кажется, что сейчас там все, а когда смотришь статистику: ВВП, динамику строительства — то понимаешь, что этот рынок не больше рынка той де Грузии. И в этот момент ты принимаешь решения в зависимости от своего аппетита к риску. Но большинству я бы посоветовала эту динамику понаблюдать: лучше выйти уже на нормальный рынок, чем сделать это слишком рано и спустить все бюджеты».

iTunes | SoundCloudYouTube | Castbox | Яндекс.Музыка

Собеседник: Ольга Еремина, СЕО, pro-trendwatching.ru

Ведущий подкаста: Юра Агеев, основатель ProductSense

Подписывайтесь на канал анонсов подкаста.

О чем говорим:
1:32 Зачем заниматься отслеживанием трендов
3:25 Что такое тренды и почему они должны быть догосрочными
5:21 С чего начинается тренд. Пример появления тренда на онлайн-коммуникации
8:55 Из чего состоит тренд
12:01 Сигналы, которые говорят о том, что может проявиться новый тренд
13:53 Что такое трендвотчинг. Разница между трендами и прогнозами
18:33 Тренды и мегатренды: на протяжении какого времени они влияют на мир
20:30 Когда становится поздно пытаться заработать на тренде
22:58 Реверс-инжиниринг и валидация тренда
26:16 Как поэтапно развивается тренд. Зима
31:12 Как понять, что тренд не умер, а просто медленно развивается
33:20 Что такое тредвотчинг и как следить за трендами
35:00 Этап целеполагания в тендвотчинге
37:46 Как устроены базы кейсов для отслеживания трендов
39:18 Как отличить настоящий сигнал от шума и отсеять шум в кейсах
42:37 Как отбирать кейсы и сформировать видение закономерностей на их основе
46:24 Точность и гарантии в трендвотчинге
47:41 Ошибка эксперта, любовь к продукту и умение задавать вопросы
50:11 Продакт-менеджмент и трендвотчинг
53:24 Мониторинг конкурентов и трендвотчинг
56:20 С чего начать погружение в трендвочинг. Насмотренность

Мы упоминаем:
Сайт https://spinoff.nasa.gov
Рекламу Calvin Klein https://bit.ly/37VoiID
Сайт https://www.trendwatching.com
Сайт https://www.trendone.com
Сайт https://www.trendhunter.com
Сайт https://www.wundermanthompson.com

Добавить комментарий

ProductSense'22 — 10-11 октября, конференция по менеджменту продуктов Узнать больше