Мы собрали большой аудиокурс о менеджменте продуктов на основе программ Product Mindset для специалистов с разным опытом. Внутри — тематические треки с выпусками подкаста make sense + записи открытых вебинаров.
Слушать самый полезный продуктовый подкаст теперь можно осмысленно: выпуски собраны по темам и по уровням от начинающего до продвинутого, и помогают быстро погрузиться в тему в удобном формате.
Содержание:
- Модуль 1: Продуктовое мышление и роль менеджера продуктов
- Модуль 2: Работа со стейкхолдерами
- Модуль 3: Продуктовая команда
- Модуль 4: Работа с бэклогом
- Модуль 5: Исследования
- Модуль 6: Выявление потребности пользователя
- Модуль 7: Основы аналитики
- Модуль 8: Работа над собой
- Модуль 1: Продуктовое мышление и продуктовые фреймворки
- Модуль 2: Идея и цели продукта
- Модуль 3: Поиск ценности. Интервью с пользователями
- Модуль 4: Определение целевой аудитории и ее потребностей. JTBD
- Модуль 5: Определение и оценка объема рынка. Выявление нерыночного преимущества
- Модуль 6: Монетизация продукта. Бизнес-модель и целевые показатели
- Модуль 7: Юнит-экономика
- Модуль 8: Прототипирование и тестирование прототипа
- Модуль 1: Стратегия развития продукта
- Модуль 2: Основы бизнес-планирования, маржинальный подход
- Модуль 3: User Engagement: как влюбить клиентов в свой продукт
- Модуль 4: Эксперименты, гипотезы и A/B-тесты
- Модуль 5: Каскадирование целей. Тактика и роадмап продукта
- Модуль 6: Питчинг и презентации
Product Mindset Beginner
Курс для тех, кто хочет больше влиять на продукт или делает первые шаги в менеджменте продуктов.
Модуль 1: Продуктовое мышление и роль менеджера продуктов
Рассмотрим, что такое продукт, какие типы менеджеров продукта бывают, чем они занимаются, кто и как переходит в менеджмент продуктов, а также какие навыки и знания необходимо прокачивать.
Подкасты
- 10 мифов о продакт-менеджерах или чем они должны заниматься на самом деле
- Как быстро вырасти: менторство, фидбэк, системное мышление и доверие руководителю с Дмитрием Клочко
- О жизни в Австралии, роли продакта и способах борьбы с когнитивными искажениями с Антоном Генкиным
- Об инструментах логического мышления и навыках technical product manager с Сергеем Руденко
- Переход: маркетолог, проджект, продакт. Cофт и хард скиллы, погружение в продукт, страхи и выгорание
- В продакты из предпринимательства: продуктовый майндсет, кейсы, ответственность и насмотренность
- О любопытстве, качестве ownership, управлении изменениями и наличии выбора с Максимом Алексашкиным
Видео с нашего YouTube-канала
- Технические навыки менеджера продуктов
- Мир, как продукт: как изменять вещи вокруг с помощью продуктового подхода
- Основные скиллы и карта развития менеджера продуктов
- Инструменты: о чём важно помнить при их выборе
- Чем на самом деле управляет продакт-менеджер?
- Что делает менеджер продукта и почему в разных компаниях это по разному?
Модуль 2: Работа со стейкхолдерами
Разберем, как определять основных стейкхолдеров, чего от менеджеров продуктов ожидает бизнес и руководство и как с ними взаимодействовать.
Подкасты
- Об ответственности, работе со стейкхолдерами, мотивации и достижении целей с Павлом Мочалкиным
- О создании стартапов, планировании в финтехе и работе с предпринимателями с Никитой Филипповым
- О продуктовых подходах и принятии решений при работе с госструктурами с Степаном Митаки
- Об аутсорс-разработке, работе с заказчиком и развитии бизнес-мышления с Сергеем Бережным
Видео с нашего YouTube-канала
Модуль 3: Продуктовая команда
Разберем, как устроены продуктовые команды, из каких специалистов они состоят, как правильно ими руководить и фасилитировать встречи, предотвращать токсичность, вдохновлять и внедрять в команды продуктовое мышление.
Подкасты
- О выстраивании отношений с командой разработки и важности технических навыков с Евгением Савиным
- О миссии аналитиков в продуктовых командах, внутреннем Сократе и неудобных вопросах руководителю
- О продуктовом мышлении у разработчиков, технических навыках у продактов и культурном коде с Сергеем Борисюком
- О менеджере продукта, команде и продуктовом мышлении c Сергеем Муратовым
- О построении кросс-функциональных команд и парадигмах менеджмента в быстрорастущих компаниях
- О качествах менеджера, управлении командой и собой с Александром Орловым
- О менеджменте 3.0, изменении сложных систем и управлении людьми с Антоном Зотиным
- О токсичности в командах — ее видах, причинах появления и способах предотвращения
- О теории и мифах менеджмента, и эволюции подходов в управлении проектами и людьми
Видео с нашего YouTube-канала
- Как развивать продуктовый подход в себе и команде
- Зачем делить права и ответственность с командой
- Почему идеальная Growth Team — это команда фулстеков
- Роли в команде. Кого вам срочно не хватает?
- Как выстроить работу с командой, чтобы не сойти с ума?
- Понять, определить, реализовать – Product Management культура в Facebook
- Естественное продуктовое мышление команды и личности
- Как сделать гипотезы связующим звеном для всех ежедневных задач
- Трансформация в продуктовые команды
Модуль 4: Работа с бэклогом
Разберем, как приоритизировать задачи, выстроить прозрачную систему принятия решений о продукте и настроить процессы работы с бэклогом.
Подкасты
- О выборе фреймворков приоритизации, подходах к принятию решений и командной осознанности
- О процессах продуктовой разработки с Дмитрием Абрамовым (CPO, Kaiten.io)
Видео с нашего YouTube-канала
- BACKLOG CONFLICT. Что делать, когда стейкхолдеры хотят все и сразу
- Эволюция продуктовых процессов. Как перестать приоритизировать и начать жить
Модуль 5: Исследования
Разберем, какие типы исследований необходимо знать менеджеру продуктов, чем они отличаются, как собирать респондентов, использовать теорию работ (JTBD) и строить CJM.
Подкасты
- О поиске респондентов для исследований — способы, каналы, инструменты и ошибки рекрутинга
- Об инструментах кастдева, юзабилити тестах и валидации гипотез с Михаилом Правдиным
- О CJM — польза, артефакты, результаты применения, и различиях клиентского и пользовательского опыта
- О практике Jobs-To-Be-Done, разных уровнях применения, мифах и вреде продуктоцентричности
Видео с нашего YouTube-канала
- Как миксовать качественные и количественные исследования, чтобы получать больше инсайтов
- Дискуссия «Маркетинговые VS продуктовые исследования»
- Как мы можем помочь продуктовому менеджеру Кириллу сократить время на исследования?
- Как прокачать отдел продаж с помощью практик UX-исследований
- Product Discovery: от имитации до получения удовольствия
- Что делать, если исследовать надо, но…
Модуль 6: Выявление потребности пользователя
Разберем, как проводить интервью, общаться с пользователями, собирать обратную связь, выяснять настоящие потребности своей целевой аудитории и работать над ценностью продукта.
Подкасты
- Об инструментах кастдева, юзабилити тестах и валидации гипотез с Михаилом Правдиным
- О сборе обратной связи, программе лояльности и «бирюзовости» с Мелором Курдованидзе
- О фреймворке Fit for Purpose, метриках «здоровья» продукта и критериях соответствия цели клиента с Алексеем Жегловым
- О ценности продуктов для пользователей и бизнеса, создании потребности и фокусе в развитии компании
Модуль 7: Основы аналитики
Разберем основные типы продуктовых метрик, фреймворк «Пирамида метрик», понятие North Star Metric, как с ними работать и как с помощью аналитики принимать решения о продукте.
Подкасты
- О главной метрике для продукта, модели метрик и инсайтах из аналитики с Владиславом Прищеповым
- О выборе метрик продукта, вкладе продуктовых фич и точках роста с Александром Сергеевым
- О пирамиде метрик, анализе рынков и саморазвитии с Еленой Серегиной
- О метриках, сегментации и монетизации в играх, и применении игровых механик в продуктах
Видео с нашего YouTube-канала
- Простые секреты работы с данными для всех
- Статистические критерии проверки продуктовой гипотезы: как убедиться, что мы получили результат
- Фреймворк Product Metrics Pyramid: чем он может вам помочь, даже если метрики не ваш конек
- Как подружиться с метриками. Практические советы
- Как метрики помогают принимать верные решения, а иногда заводят в тупик
- Будь в фокусе! Как аналитик помогает не упустить важные вещи
- А что если вы не правы? Или зачем менеджерам продукта нужна статистика
Модуль 8: Работа над собой
Разберем, как начинающему менеджеру продуктов развиваться в профессии, строить карьеру, обучаться и работать над своим мышлением, чтобы быть эффективным специалистом.
Подкасты
- О самообучении и развитии с Кешей Скирневским (Специалист по мышлению в Zebrainy)
- О личности как продукте, умении слушать себя и ставить цели с Матвеем Матвеевым
- Как быстро вырасти: менторство, фидбэк, системное мышление и доверие руководителю с Дмитрием Клочко
- О карьерном росте до руководителя, необходимых навыках, лидерстве и доверии с Евгенией Петровой
- О самоходности, менторстве и поиске работы за рубежом с Алиной Вербенчук и Ольгой Ковех
- О people management, навыках, необходимых руководителям, и карьерном росте менеджеров продуктов
- О неприятии перемен, работе с базовыми установками и саморазвитии с Виталием Соболевым
Видео с нашего YouTube-канала
Product Mindset Intermediate
Курс для тех, кто хочет пройти и изучить все этапы работы над продуктом — от идеи и исследований до запуска.
Модуль 1: Продуктовое мышление и продуктовые фреймворки
Разберем, чем занимается middle менеджер продуктов, какими принципами мышления обладает и как проверять идею продукта и фичи еще до начала разработки, чтобы не тратить ресурсы на нежизнеспособные идеи.
- О Product Architecture Framework, формализации знаний и продуктовом мышлении с Сергеем Тихомировым
- Об ошибках продуктового мышления c Алексеем Авдеем (Директор сайта sberbank.ru в Сбербанк)
- О продуктах как системах и системном мышлении с Иваном Подобедом
- О продуктовой культуре в американских компаниях и дизайне поведения с Алексеем Ивановым
- Об обучении продактов, навыках CPO и мировоззрении с Егором Руди
- О креативном мышлении, нерешаемых проблемах и 7 красных линиях в форме котенка с Филиппом Муравьевым
- О преодолении себя, культурном коде и фабриках результатов, гипотез и ценности
Модуль 2: Идея и цели продукта
Разберем, как сформулировать идею продукта, описать ее понятным команде языком и ставить цели, которых вы хотите добиться.
- О дисциплине, поиске и постановке целей с Денисом Пушкиным
- О фреймворке Fit for Purpose, метриках «здоровья» продукта и критериях соответствия цели клиента с Алексеем Жегловым
- О стратегических целях, OKR и способах их донесения с Ильей Трегубовым
- О трендах, поиске идей и коммерческом использовании новых технологий с Николаем Белоусовым
- Об опыте создания продукта с нуля и различиях в работе и навыках продакт и проджект-менеджеров
- О запуске продукта без команды разработки, маркетинге и монетизации сервиса для ментального здоровья
- Как предпринимателю найти идею для стартапа, растить бизнес и развиваться самому с Дмитрием Калаевым
Видео с нашего YouTube-канала
Модуль 3: Поиск ценности. Интервью с пользователями
Разберем, как проводить интервью, которые помогут не только подтвердить или опровергнуть гипотезу, но и принесут неожиданные инсайты, а также как с помощью интервью выявлять глубинные потребности пользователей.
- Об уникальном торговом предложении с Антоном Шаяховым (Founder, Аутмаркетинг)
- О предпринимательском мышлении, переговорах и customer development с Робом Фитцпатриком (Eng)
- Об инструментах кастдева, юзабилити тестах и валидации гипотез с Михаилом Правдиным
- О поиске респондентов для исследований — способы, каналы, инструменты и ошибки рекрутинга
- О цепочках создания ценности, core value и восприятии ценности с Романом Рабиновичем
- О ценности продуктов для пользователей и бизнеса, создании потребности и фокусе в развитии компании
- О сложностях в принятии решений и сценарном планировании с Юрой Агеевым
Видео с нашего YouTube-канала
- Открытый урок. Как (не) надо составлять опросники
- Один продукт для всех и все для одного
- Ценность дороже денег: за что и чем на самом деле платят пользователи?
- Как извлечь максимум пользы из интервью
Модуль 4: Определение целевой аудитории и ее потребностей. JTBD
Разберем, как с помощью теории работ определить контекст, в котором пользователь готов применять ваш продукт, и желаемые выгоды, а также составлять портреты вашей аудитории.
- О практической сегментации по JTBD и полном цикле проверки гипотез с Александром Бровко
- О практике Jobs-To-Be-Done, разных уровнях применения, мифах и вреде продуктоцентричности
- О CJM — польза, артефакты, результаты применения, и различиях клиентского и пользовательского опыта
- Об эмпатии при создании продуктов с Никитой Ефимовым (Sr. Product Manager, Selectel
- О поведенческой экономике, принятии решений и влиянии на эмоции клиентов с Арсеном Даллакяном
- О пользовательском опыте, клиентоориентированности и модели relationship centric с Майклом Ракмэном
- О моделировании поведения пользователей и оценке изменений с Максимом Годзи
Видео с нашего YouTube-канала
- Level up кастдева – как эффективнее проводить интервью и продуктовые тесты с клиентами
- Почему CJM-инициативы проваливаются и как этого избежать?
- Как провести первичное исследование и выявить потребности клиентов
- От бесконечной генерации гипотез к реальным сигналам из данных. Решаем проблему роста с ML
Модуль 5: Определение и оценка объема рынка. Выявление нерыночного преимущества
Разберем, как определить, будут ли востребованы ваши продукты и фичи, как оценить рынок, на котором вы планируете работать, и за счет чего вы сможете конкурировать с другими игроками.
- О конкурентном анализе, сегментировании индустрий и ниш, и копировании фич
- Об исследовании рынков, аналитике и развитии сообщества с Алексеем Никушиным
- О пирамиде метрик, анализе рынков и саморазвитии с Еленой Серегиной
- О выходе на зарубежный рынок — необходимых ресурсах, этапах подготовки и построении продаж
- О маркетинге в финтехе, детальной сегментации и оценке эффективности контента с Романом Россовым
- О метриках, сегментации и монетизации в играх, и применении игровых механик в продуктах
Видео с нашего YouTube-канала
Модуль 6: Монетизация продукта. Бизнес-модель и целевые показатели
Разберем, какие фичи обязательно надо включить в первый прототип и на какие показатели смотреть в первую очередь, чтобы правильно выстроить модель монетизации продукта. Рассмотрим различные способы монетизации продуктов.
- О формировании правильной цены, уровнях ценообразования и связи цены и ценности
- О цепочках создания ценности, core value и восприятии ценности с Романом Рабиновичем
- О Value nurturing, подписочной модели и контенте в продукте с Андреем Михайлюком
- О рынке, метриках, способах продажи и будущем SaaS-сервисов с Аскаром Рахимбердиевым
- Об особенностях маркетплейсов, монетизации продуктов и менторстве с Денисом Кутергиным
- О ценообразовании с Ксенией Петровой (Head of Monetization, Skyeng)
- О чем подумать при запуске подписки с Александром Краюшкиным
- Как работает букинг отелей? О выживании трэвел-индустрии, бизнес-моделях, процессах и экономике
Модуль 7: Юнит-экономика
Разберемся, как устроена юнит-экономика продукта, зачем ее считать, по каким таблицам и как на ее основе принимать решения, а также какие метрики юнит-экономики существуют, насколько точными должны быть расчеты и где брать данные по конкурентам или продукту, который еще не вышел на рынок.
- О расчете юнит-экономики, оптимизации воронки и увеличении конверсии с Владиславом Корпусовым
- О юнит-экономике и продуктовых фреймворках, границах применимости и заблуждениях с Ильей Красинским
Видео с нашего YouTube-канала
Модуль 8: Прототипирование и тестирование прототипа
Разберем, как создавать прототипы и MVP продукта и тестировать с их помощью свои гипотезы и идеи.
- Об особенностях продуктового дизайна, роли продакт-дизайнера и дизайне процессов с Александром Кудымовым
- О процессе и командах Product Discovery, балансе Run и Change и time-to-knowledge с Никитой Ефимовым
- О Minimum Lovable Product, мобильном онбординге и экспериментах в продукте со Станиславом Пятикопом
Видео с нашего YouTube-канала
- От идеи до MVP. Как проверять гипотезы новых продуктов и фичей
- Возможности и ограничения no-code инструментов для проверки гипотез
Product Mindset Advanced
Курс для опытных менеджеров продуктов, которые хотят изучить паттерны мышления Senior Product Manager, новые инструменты и ментальные модели для выстраивания стратегии и продуктовых процессов.
Модуль 1: Стратегия развития продукта
Разберемся, как выстраивать стратегию продукта и с ее помощью понимать, какому решению нужно уделить больше внимания, какие задачи делать, а какие оставить на потом. Рассмотрим инструменты и методы стратегического планирования.
- О стратегических вопросах, принципе «Мерлина» и о том, когда критическое мышление мешает с Геннадием Константиновым
- О стратегических целях, OKR и способах их донесения с Ильей Трегубовым
- О принятии решений, стратегическом мышлении и горизонте планирования с Александром Горным
- О менеджменте, стандартизации профессии и стратегии с Леонидом Чёрным
Видео с нашего YouTube-канала
- Стратегия развития инновационных продуктов. Кто лучше Давид или Голиаф
- Исследовательская и стратегическая работа с трендами
- Фреймворк для работы над стратегией продукта
- Мозг, мышление, может ли существовать интуитивная стратегия?
Модуль 2: Основы бизнес-планирования, маржинальный подход
Разберем основы бизнес-планирования и бюджетирования, базовые понятия и их значения. Рассмотрим возможные источники информации для наполнения бизнес-плана, маржинальный подход к планированию доходов и расходов проекта, определение точки безубыточности и взаимосвязь маржинального подхода с P&L и CF.
- О создании бизнес-планов, подходах bottom-up и top-down и дереве метрик с Арсением Петриным
- О принципах работы венчурных фондов, привлечении инвестиций, трендах и рисках с Сергеем Топоровым
- О создании и масштабировании SaaS-бизнеса, Value Stream Mapping и ошибках с Артёмом Кругловым
Модуль 3: User Engagement: как влюбить клиентов в свой продукт
Разберем, как пошагово проводить конкурентный анализ, чтобы ваш продукт мог занять необходимую долю рынка и успешно бороться за внимание пользователей с другими игроками, а также на какие рынки стоит выходить, а каких лучше избегать.
- Об экспериментах в онбординге, проверке гипотез и вовлечении пользователей с Андреем Михайлюком
- О работе с Retention, эффективных триггерах и формировании привычек с Евгенией Смородниковой
- О механизмах внешней и внутренней мотивации и их применении в геймификации с Иваном Нефедьевым
- О метриках, сегментации и монетизации в играх, и применении игровых механик в продуктах
- Как продакту использовать игровые механики и фичи в своих продуктах с Микаэлом Гелецяном
- О продуктах внутри существующих экосистем и вовлечении людей с Кириллом Чуваковым (CPO в GOSU.AI)
Видео с нашего YouTube-канала
Модуль 4: Эксперименты, гипотезы и A/B-тесты
Разберем, как формулировать и проверять гипотезы, проводить эксперименты в продукте, проектировать и проводить A/B-тесты и принимать на их основе продуктовые решения.
- О математическом мышлении, статистике и A/B-тестировании с Виталием Черемисиновым
- О формулировании гипотез, подходах и критериях корректности, и проверке гипотез разных уровней
- О работе с едой как с продуктом, экспериментах и запуске бизнеса без инвестиций с Михаилом Немцаном
- О спорте, поиске Product Market Fit и проверке гипотез на практике с Александрой Герасимовой
- О практической сегментации по JTBD и полном цикле проверки гипотез с Александром Бровко
- О процессе и командах Product Discovery, балансе Run и Change и time-to-knowledge с Никитой Ефимовым
- Об экспериментах в онбординге, проверке гипотез и вовлечении пользователей с Андреем Михайлюком
Видео с нашего YouTube-канала
Модуль 5: Каскадирование целей. Тактика и роадмап продукта
Разберем, как менеджеру продуктов выстроить систему управления, которая поможет компании достигать целей, создавать тот продукт, который был задуман и делать это быстрее и эффективнее конкурентов на длинной дистанции.
- О глобальных целях, команде и гипотезах с Михаилом Трутневым (COO, Ultimate Guitar)
- О видах роадмэпов, обязательствах, горизонтах планирования и инструментах с Виталием Тумановым
- О потерянном «менеджменте» у продактов — регулярный менеджмент, баланс дисциплины и креативности
- О теории и мифах менеджмента, и эволюции подходов в управлении проектами и людьми
- О процессах продуктовой разработки с Дмитрием Абрамовым (CPO, Kaiten.io)
- О том, как пережить первый год в роли менеджера, оценке своих достижений и переходе в топ-менеджмент
- О выстраивании отношений с командой разработки и важности технических навыков с Евгением Савиным
- Об управленческом фреймворке, принципах и борьбе с возрастающей сложностью с Дмитрием Абрамовым
- О процессе и командах Product Discovery, балансе Run и Change и time-to-knowledge с Никитой Ефимовым
- О силе распределенных команд, асинхронной работе и продуктивности на удаленке с Михаилом Трутневым
- О принципах Amazon — механизмах, API между командами и документации как привычке с Сергеем Руденко
Видео с нашего YouTube-канала
- Синхронизация: OKRs, KPI, планирование
- Сроки это не больно
- Жизненный цикл продукта и риски, которые мало кто видит, Сергей Тихомиров
Модуль 6: Питчинг и презентации
Разберем, как создавать эффективные питчи и яркие убедительные презентации, для чего нужны инструменты сторителлинга, какие методы помогают правильно структурировать и упаковать истории.